GAMBLER -TIENDA DE CERVEZAS
90m2 - Comercial
JUNIO / JULIO 2017 - BUENOS AIRES
Diseño de: Agustina García del Río y Juan Pellet
DESARROLLO DE MARCA & INTERIORISMO
Proyecto + Dirección de Obra + Aplicación de marca
y gráfica + Diseño indumentaria
Fotografías © Carbono Atelier
LA EXPERIENCIA GAMBLER.
UN JUEGO DE MUÑECAS RUSAS
El nombre “Gambler” deriva del término inglés “jugar”.
Con la voluntad de reforzar la marca, hemos construido lúdicamente un proyecto dentro del otro; cada uno atiende sus específicamente su propios requerimientos funcionales y maneja su propia estética.
Dominando la escena urbana: la fábrica industrial Gambler de cervezas. Se ve desde lejos un espacio pulcro, llamativo y brillante que oficia de “Backastage”. Es utilizado como Marco de Referencia de la Marca: recuerda de fondo a los clientes cuan artesanal es la cerveza ofrecida.
Dentro de la destilería: la tienda Gambler. dispuesta como un Set de Filmación que evoca una tienda de ramos generales de mediados de siglo pasado. El cliente pasa a ser el actor de su propia experiencia Gambler. Se sumerge cual película en un mundo creado pura y exclusivamente para él.
GAMBLER - CRAFTED BEER STORE
970sqf - Retail shop
JULY 2017 - BUENOS AIRES
Design Principals: Agustina García del Río and
Juan Pellet
BRAND DEVELOPMENT & INTERIOR DESIGN
Project + Project Management + Branding and
graphic application + Clothing Design
Photographs © Carbono Atelier
THE GAMBLER EXPERIENCE.
A RUSSIAN DOLL SET
The name "Gambler" brings to mind the playful attitude.
Willing to reinforce the brand, we have constructed two apparently different but complementary projects; one inside the other. Each one attends specifically to its own functional requirements and manages its own aesthetics.
First comes the Gambler Brewery, which dominates the street view. Seen from afar, it is a neat and bright space that is recognized as "Backstage". It is used as the brand´s Reference Frame: it reminds the customers in the background how handcrafted the beer in Gambler is.
Second, appears the Gambler Store inside the distillery. It has been masked as a Filming Set evoking a General Store of last mid-century. The client happens to be the actor of his own Gambler experience. It immerses itself as a film in a world created purely and exclusively for him.
EL SET GAMBLER.
UNA TIENDA VINTAGE DE RAMOS GENERALES
Nuestro objetivo fue evocar los valores de las viejas tiendas y almacenes, donde el cliente hacía de aquellos lugares, una extensión natural de su hogar. Dentro del atelier, buscamos reinterpretar aquellos elementos antiguos y sabios que permitieran al vendedor acercarse nuevamente al cliente.
En Gambler la experiencia de la compra debía volver a ser un espacio de disfrute en sí mismo.
Encontramos la respuesta en las antiguas tiendas departamentales y de ramos generales. Readaptamos principalmente de las antiguas tipologías 3 elementos clave:
La escala doméstica:
Trabajamos fuertemente en la escala dentro del set para que el cliente se sintiera inmediatamente a gusto. Hicimos uso de una modulación integral de cada elemento arquitectónico para que el cliente, en su subconsciente, reconozca y se apropie de las medidas, rápidamente. Complementariamente, trabajamos materiales con gran información visual que, en un sentido fenomenológico, cobijan.
El display intuitivo:
Se debía guiar a los clientes por el mundo de la cebada y el lúpulo, pero sin generar distanciamiento entre ellos y el producto. Lo importante fue siempre que: la cerveza, los botellones, y todo lo necesario para la compra, estuviera al alcance del consumidor. Trabajamos el display de manera sintética para no desviar la atención. Cada producto tiene su lugar y cada elemento informativo está ubicado según la visión del cliente.
El objetivo es dar esa sensación de entender un espacio, de entender el producto.
El Mostrador Gambler:
El mostrador que hemos diseñamos es más fino de lo normal, con la intención de estrechar el vínculo cliente-vendedor. Dispusimos una superficie de corcho, donde se sirven las muestras de estilos, y los botellones a llenar. Es el elemento donde se produce el intercambio más importante, el momento de mayor contenido sensorial.
THE GAMBLER SET.
A VINTAGE SUPPLY STORE
Our goal was to evoke the values of the old supply stores, where customer felt those places as a natural extension of their own home.
Within the Atelier we have seek to find and reinterpret those deep-rooted and wise elements in order to improve sellers approach.
In Gambler the experience of the purchase had to return to be a space of enjoyment in itself.
Vintage department- and general stores kept the answers. We have mainly readjusted 3 key elements from the old typologies:
The domestic scale:
We worked hard on the scale within the set, in order that the customer would feel immediately at home and in confidence. We made use of an integral modulation of each and every architectural element, so that the client could, in a subconscious level, quicly recognize and appropriate the surrounding measures. In addition, we worked with materials that have lots of visual information to emphasize a phenomenological sense of cabbage.
The intuitive display:
Customers should be guided through the brewing world. In that matter, it is essential to avoid a growing distancing between consumer and the product.
The important thing was always that beer, bottles, and everything necessary for the purchase, was within the reach of the consumer. We work the displays in a synthetic way in order to avoid distraction. Every product has its place. Each information piece is located according to the customer's vision. The goal is to give that feeling of understanding a space, of understanding the product.
The Gambler Counter:
We designed a counter that is thinner than usual intending to tighten the customer-seller link. We chose a cork surface, where samples are served, and bottles are filled. The counter is the element where the most important exchange occurs, the moment of greater sensorial content.
MATERIALES
Diseñamos una estructura modular construida con finas placas de hierro, que enmarca los distintos materiales que la revisten: madera de pino teñida, láminas de cobre que cubren paredes y bóvedas, y planchas de corcho. Los materiales; sus colores y texturas crean el clima de la tienda.
Cada uno de estos materiales fue elegido por sus calidades sensoriales - fenomenológicas y de reconocimiento de marca:
- la madera, tonalizada en el verde institucional de Gambler, logra enfatizar las vetas naturales y brinda calidad espacial y de absorción sonora.
- el corcho, aporta calidez no sólo por el color y textura visual y al tacto. El mostrador es la materialización del intercambio dentro de la tienda; el corcho brinda una superficie donde los objetos al apoyarse, no hacen ruido, mejorando el ambiente general sonoro del espacio.
- el cobre, aporta textura, y superficies reflectivas que, mediante el diseño de una iluminación controlada, el local se tiñe de un suave tono cobrizo que genera lujo y , a su vez, calidez.
MATERIALS
We designed a modular structure built with fine iron sheets, which frames the different materials: toned pine wood as panels, copper sheets covering walls and vaults, and cork sheets. The materials with its colours and textures create the mood of the store.
Each of these materials has been chosen for its sensory - phenomenological qualities - and brand reinforcement:
- the wood, toned in the institutional Gambler Green, manages to emphasize natural veins and provides spatial quality as well as sound absorption.
- the cork, brings warmth not only because of its colour, but also through its visual texture and touch. The counter is the materialization of the exchange happening inside the store. The cork provides a surface where the objects when leaning, do not make noise. This improves the general sound environment of the space.
- copper, provides seductive reflective surfaces that, with support of a controlled lighting, generates luxury and, in turn, warmth.
© Carbono Atelier BA
Gambler + Carbono Atelier
Un local en donde los clientes no sólo son consumidores de una tienda sino de una experiencia. Un lujo que se vuelve rutinario.
Especial agradecimiento a nuestros clientes Laura y Agustín por su confianza, apuntalamiento y compañía. También agradecemos a Beatriz por su constante dedicación en el proceso gráfico, así como también a todo el equipo que nos permite materializar nuestros proyectos: Francisco, Diego, Julio, José y Facundo.
Gambler + Carbono Atelier
In Gambler, customers are not only buying a product, but also being part of an experience. Routine can be luxury.
Special thanks to our clients: Laura and Agustin for their trust, support and company. We also thank Beatriz for her constant dedication to the graphic process, as well as our team that once again allowed us to materialize our project: Francisco, Diego, Julio, José and Facundo.
